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《欢乐颂》与《绯闻女孩》中间差了多少奢侈品牌?


来源:未知  2017-05-17 02:43  作者:信息员

  5月11日,《欢乐颂2》开播,接下来一段时间里,你可能躲都躲不掉。

  早有部分情节、剧照流出吊人胃口,4月还有一个新闻,那就是LVMH集团旗下,历史189年的化妆品牌娇兰与欢乐颂合作了。

欢乐颂

  《欢乐颂》系列太适合做广告植入了,简直从基因开始,就是慢慢朝着“高端生活方式”方向走的。

  首先,时装剧。剧中人物安迪是海归女高管,有钱、讲究;曲筱绡是个富二代,从小会穿会玩;而樊胜美一心嫁个有钱人,化妆打扮保养是每天头等大事;至于现在还没什么钱的邱莹莹和关雎尔——难道不是你们奢侈品牌一直想培育的年轻群体吗?

欢乐颂

  再看男演员,更是广告植入的大富矿。王凯演的赵医生是博士,看专家门诊的;小包总是企业家,就更有钱了……这些高端男士戴的表,穿的男装,开的车,现在可能是上亿的眼睛在盯着呢。

欢乐颂

  看看最近热门电视剧,《琅琊榜》是古装剧,从一开始就断绝了植入现代品牌的可能。《人民的名义》,热归热,谁敢动植入的念头?

  《欢乐颂》真是亲切可人,片方也就是这么做的,第一部里我们看到了大量的品牌露出。

  不过呢,就像时尚杂志封面模特穿的衣服,《欢乐颂》里有一部分品牌露出可能就是剧情需要,不像是品牌有偿投放的。

  先说那些,我们觉得剧情确实需要的品牌吧。

  比如邱莹莹,角色是一个有些笨拙的职场新人,很年轻。她在剧中用了Furla的包。正是糖果色的经典款,符合人物性格。

  Furla是最近几年轻奢品牌中增长最快的,对中国也很重视,如果说有什么不理想,可能是第一部里,邱莹莹不算太漂亮,带货效果可能没有那么好。

欢乐颂

  而海归富二代曲筱绡送邻居的礼物是Godiva巧克力,邱莹莹与关雎尔一边吃一边讨论的是曲筱绡的Fendi包和上面可爱的毛球。

  类似的剧情和品牌露出不在少数,比如,一心要钓金龟婿的樊胜美,一有机会就会敷上纪梵希的蕾丝面膜。

欢乐颂

  当然最令人难忘的是精英女高管安迪的座驾保时捷,以及她“官方指定饮用水”依云了。

  没有官方的蛛丝马迹告诉我们这些是不是广告植入,如果不是,那也许是片方给品牌们一个信号——我们其实可以这样合作的。

  而那些反复出现的、不是非常自然的品牌,就很有可能是广告植入了。

  《欢乐颂》第一部在开播之前就有一定的资源,制作一直号称《伪装者》、《琅琊榜》原班人马,各方面在剧集开播之前比较有信心,对电视剧植入的招商非常有利。

欢乐颂

  然而,总的来说,国际奢侈品牌还是很少在中国影视剧中植入的,合作还比较零散。

  动力还是因为中国内地市场大,近年一些电视剧热度惊人,奢侈品牌也开始有所作为。

  比如在电视剧《一仆二主》里,张嘉译始终开着一辆凯迪拉克,而在吴秀波、姚晨主演的《离婚律师》里,吴秀波常常佩戴瑞士顶级腕表品牌宝珀。

欢乐颂

  这些品牌的出现,有可能是因为演员和品牌之间的密切关系,而未必是影视剧的植入,总的来说比较低调。

  因为片方和品牌方从不透露商业合作细节,所以,在《欢乐颂》第一季里,我们只能从细节推测。

  还有一个比较明确的信息,来源于片尾的致谢,如果一个品牌公司被“致谢”了,你觉得是为什么?

  《欢乐颂》第一季植入的大部分是快消、大众消费、电子商务类品牌。这类品牌对曝光量要求比较高,在影视剧植入方面行动早。

  比如,邱莹莹特别爱吃的零食品牌“三只松鼠”,不论开心还是伤心,三只松鼠不离手。

  而樊胜美对穿衣打扮挖空了心思,一旦买衣服,她就要上唯品会。还有就是老少皆宜、人人爱喝、绕地球一圈又一圈的香飘飘奶茶。

欢乐颂

  除此之外,被特别突出的品牌还有搜狗搜索、三全水饺,以及polo轿车。此外还有很多不算太知名的品牌,《欢乐颂》为了突出品牌,甚至专门设定了剧情。

  《欢乐颂》第一季收视率不断创纪录,几个网站播放总量就超过数十亿,广告植入在商业上是大获全胜的。但要深究植入与剧情的融合程度,广告主的国际化程度、品牌形象,还是逃不过凌乱二字。

  无论如何,《欢乐颂2》变得如此值得期待,剧中演员早已在两部戏之间与奢侈品牌有了来往。

  品牌植入,自然也有了显著进步。数月前,社交媒体上曾流传《欢乐颂2》招商的信息,真实性未经验证,可以想象的是,价格上升了,对品牌也有了更多的要求,对时尚、奢侈品牌更感兴趣。

  最先行动的是LVMH集团旗下化妆品牌娇兰,官方宣布成为《欢乐颂2》官方唯一指定彩妆品牌。

欢乐颂

  娇兰还为曲筱绡搭配了娇兰小黑裙,帮樊胜美指定了娇兰臻彩宝石唇膏。这样一来,樊胜美还会再敷纪梵希面膜吗?

  确实,娇兰看起来比较令人愉悦,樊胜美不必再故作痛苦状,在生理期前被端上的一碗红糖茶。

  《欢乐颂2》还有多少植入?想必会随着剧情的深入,一个个被挖掘出来。

  这让我一连想起两部美剧《绯闻女孩》和《欲望都市》。这两部剧虽然剧情很扯,但把娱乐和时尚价值联合发挥得如此充分,令人赞叹。

  而且,《欢乐颂》一部一部推出,已经有点类似于美剧按“季”更新的套路了。意味着下一季开播之前,你有充足的时间和品牌商洽谈广告,或者,根据客户要求修改剧本。

  1998年开播的《欲望都市》主角是纽约四位成熟女性,在男女关系纠缠不清之中,她们也丝毫没有亏待自己的物欲。

欢乐颂

  最经典的一幕是女一号,专栏女作家Carrie捧着自己的Jimmy Choo高跟鞋,说了一句:

  “爱情也许不在,但鞋子是永恒。”

  有一次因为赶船丢了鞋子,她大叫:“Wait!I lost my Choo!”

  谁成想,不久前Jimmy Choo生意不好被宣布要卖的时候,全球媒体报道的时候都是这样说的:

  “Jimmy Choo要卖了,对,就是《欲望都市》里那个女人抱着不放的鞋子。”

  《欲望都市》设定的情境里,四个女人都非常有钱,植入的奢侈品牌让人眼花缭乱。

  “唯利是图”的片方甚至安排四个女人在Carrie感情受挫需要疗伤时,跑到中东奢华度假酒店去痛快玩了几天。

  真会玩。

欢乐颂

  2007年的《绯闻女孩》商业化手法更是炉火纯青。人物生活的环境是纽约上东区,是派对接派对、酒会和艺术展没完没了的生活。

  剧中的Queen B,母亲就是设计师,时尚王国的掌门人。而Queen S,家里一面墙上就印着大大的Prada. 而整部剧最大的赢家是Valentino,剧中人不知道拿了多少这个牌子的包。

  一群上东区名媛,每天穿着打扮、聊天聊的,都是各种品牌。当花花公子Chuck向自己的真爱Queen B求婚时,拿出的钻戒是Harry Winston 。

绯闻女孩

  如此层级的品牌植入,中国电视剧目前还只有眼馋的份。

  不过事情都是发展的,就拿《绯闻女孩》来说,剧中出身低微的女孩Jenny,空有时尚梦想而囊中羞涩,一开始走的是小清晰,朋克风路线。随着《绯闻女孩》一季比一季热,植入品牌越来越多,Jenny到后面也因为父亲“嫁入豪门”,自己渐渐也变得大牌加身了。

绯闻女孩

  看看美国,就知道时尚与娱乐早已不分家,明星、影视剧与奢侈品牌之前的关系千丝万缕,合作模式也被发明出不知道多少种。这个产业链上,还有众多中间人的角色,她们把这样的合作变得如流水线一般高效。

  对于中国目前的发展阶段而言,《欢乐颂》没有过于追求植入品牌的格调,而是对众多行业一起开放,不能不说也是一种现实的选择。

欢乐颂

  只是我们可以“欢乐”地畅想,如果《欢乐颂》拍到第五季、第六季,时间又过去了几年,五美在悲欢离合的同时品味进阶,我们能看到更多性感品牌的植入。

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