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其他剧的植入广告是放肆,《外科风云》是克制


来源:未知  2017-05-10 02:43  作者:信息员

        与同档期《人民的名义》一路收视率破五破七破八的顺遂一生不同,今天要说的《外科风云》命途多舛。

  主演:靳东、白百合

  制作公司:正午阳光

  播出平台:北京卫视&浙江卫视,腾讯视频&爱奇艺

植入广告 外科风云

  开播档口爆出女主角桃色事件、上映四集被怼医疗bug过多、还有纷纷扰扰挥之不去的水军刷分……一波三折、始料不及,一部原先被寄予厚望的作品就这样糊在了起跑线上,收视、口碑均不及预期,“良心”剧组似乎一夜变作“凉心”剧组。

  然而抛开外界有意或无心的舆论裹挟,就剧论剧,刷了二十多集的TOP君的观后感是:《外科》固然存在缺点,但综合看来依然是一部水平线之上的国剧。它节奏明快、场景真实、全员演技在线、故事多线有序,并试图在感官刺激之外带给观众更多关于医者、关于生命的思考……让人追得下去,不恶心。

  更难得的是,这部剧的广告居然也不恶心——背景植入合理,不会因为有饮料的赞助商就一打开冰箱全是它;台词植入谨慎,没有给观众造成“端木今天带我去了美特斯邦威”的出戏体验;合作品牌自然出现,转瞬即过,如果不是看了本文,你可能都没有注意到它们……一言以蔽之,如果其他国产剧的广告是放肆,那么《外科风云》是克制。

  1、“小透明”VOSS

  《欢乐颂》带火了依云,《外科》就来了另一个高端水——VOSS (芙丝)。

  标志性的银灰色瓶盖+透明瓶身,其800ml装苏打水的售价为40元左右,是众多米其林星级餐厅、顶级酒店的指定用水,也时常出现在领导人会议和重大赛事上。

  不过它最主要的功能不是喝,而是用来泡水果,发票圈。

  这个挪威品牌后来被红牛中国的运营方华彬集团收购,于去年7月引入中国,目前未见大规模的推广动作。就像其标志性的透明瓶身一样,它此番在《外科》中的植入也相当“透明”:无台词、无特写、无堆叠,静静地美丽着。

  2、话都到嘴边了,就是不说“999”薄荷糖

  在广告のN种植入姿势中,台词植入的扰民性最大,所以产业更成熟的韩剧严禁这点,而《外科风云》对此也十分谨慎。

  看这段戏:叨叨庄以不爱吃零食为由,拒绝了他的天字第二号迷妹楚珺,却独独留下了999薄荷糖。

  这么好的机会,换成其他电视剧,台词早改成“999薄荷糖”了!

  3、蒙牛纯甄:植入里面整合做得最好的

  从整合营销的角度看,蒙牛纯甄是本剧最佳。它与《外科》的绑定分三层:

  第一层,原生植入,做庄医生手里的一瓶奶;

  第二层,视频网站“创可贴”;

  第三层,剧场冠名,拿下浙江卫视中国蓝剧场二季度冠名。

  4、隐藏的大boss——苹果

  看《外科》的片尾赞助商list,并没有Apple的身影。然而这个品牌在剧中的出现频率却比任何品牌都要高得高得高。

  无论手机、笔记本、台式机,不管玫瑰金、深空灰、高级银,也不分主角、配角、龙套 or群演,时时、处处都是苹果。

  这么整齐划一、大规模的轰炸不是广告说得过去嘛?!

  此前正午阳光的《欢乐颂》、《他来了请闭眼》、《如果蜗牛有爱情》,苹果可是都赞助了的,说不定两家公司谈了个战略合作。

  以上品牌都是“有心栽花”,但都没火过下面这个“无心插柳”的产品。

  5、《外科》第一带货王和他的水壶

  “仁合第一小可爱”陈绍聪不仅幽默开朗性格讨喜,淘宝带货能力也非凡。他用的这款鲨鱼杯因为可爱q萌又霸气十足一夜变身抢手货,粉丝列队来求。

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