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品牌植入广告成功案例分析:江中猴姑牌米稀


来源:未知  2017-04-20 02:37  作者:信息员

  "植入式广告"是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在综艺、影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示,以达到潜移默化的宣传效果。由于受众一般对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。今日小编就与大家分享一个成功圈粉的品牌案例—江中猴姑牌米稀,与大家一起探讨下,米稀是如何圈粉的。

江中猴姑牌米稀图片

  中国早餐市场的规模被认为有万亿元级别,目前这个市场玩家众多,竞争激烈,既有国内外餐饮品牌,也有多如牛毛的路边摊点。江中集团是中国中医药企业,主营业务包括非处方药、保健品和功能食品,知名产品有草珊瑚含片和健胃消食片。而这家药企业却抓到了早餐市场的痛点,成功的营销宣传,快速抓住了市场。虽是2016年10月份才正式上市,目前已经在全国不少城市取得良好的销售成绩,成为当下年轻人最喜欢的早餐选择之一。

  米稀成功路之一:平台很重要,栏目契合度是首选

湖南卫视向往的生活植入广告

  湖南卫视作为卫视的领头军之一,《金鹰剧场》、《青春进行时》、《偶像独播剧场》收视率自然不用说,《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》等一系列名牌栏目,在国内外影响也是格外广泛。

  《向往的生活》由湖南卫视推出的大型生活服务纪实节目,由黄磊,何炅,刘宪华(henry)担任主要嘉宾。节目中黄磊与何炅首度荧屏合体,他们一个最适合做美食节目的男人和一个最适合做治愈节目的男人,外加音乐才子刘宪华,三人一起守拙归田园,将为观众们带来一幅“自力更生,自给自足,反映待客之道”的生活画面。虽然是第一季播出,但是栏目预期收视率肯定是不差的,而美食节目与养胃早餐契合度又非常高。

  米稀成功路之二:品牌的显著性强,最大提升消费者对植入品牌的认知

品牌植入广告成功案例

向往的生活植入广告

  栏目logo、场记设置、嘉宾食用、代言嘉宾节目中宣传等种种形式,为米稀赚足了曝光率。

  米稀成功路之三:品牌植入与情节完美融合,成功圈粉

江中猴姑牌米稀广告植入

  第一期,黄磊与宋丹丹,因食用了小半截没煮熟的豆角,导致食物中毒。在难受之余,何炅给黄磊泡了杯米稀—养养胃的。

  后续节目中,嘉宾早晚食用米稀时,也会提及米稀是养胃的,主要材料包含,枸杞,人参,莲子,砂仁,茯苓,橘皮,山药等等数十种原料。品牌植入与情节完美融合,提升消费者对植入品牌的认知,又不引起反感。

  读者若有时间,可以观看一期《向往的生活》,简单了解下,米稀的成功之路。当然有效的宣传,只是成功的一部分,产品自身的优势,才是重中之重。试想,若是米稀并没有宣传的养胃功能,原料也并非属实,即使通用冠名植入一炮而红,最终也将被大众所鄙弃。

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