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《奇葩说》的广告语,告诉你花式口播的正确打开方式


来源:未知  2017-04-04 15:43  作者:信息员

  《奇葩说4》5句广告语卖了4亿!

  加上前三季共16句广告语,一起卖了8.5亿,简直令人咂舌。一直以来,《奇葩说》都用特立独行、毫无违和感广告口播方式,着实让观众们眼前一亮,原来广告tm可以这么直接...

  圈主盘点了这季和前三季的广告语,一起看看到底奇葩在哪?

  第四季

  纯甄酸牛奶:奶后吐真言

  根据谚语 “酒后吐真言”改编来的“奶后吐真言”,更贴近年轻人的生活,也提无意间传达出年轻人多喝牛奶,少喝酒的主张。

  小米:掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机

  小米之前的广告语“为发烧而生”吸引了大批的发烧友,这次小米根据《奇葩说》这款综艺定制的广告语很接地气,“搞事情”三个字张扬了年轻人的个性。放得开,不端着,字眼里有科技含量,逼格高。

  海飞丝:别让你的头屑陪我过夜

  广告语借鉴了歌词,有韵律,也自带逗比风。完整地阐明了卖点,并且用一种你完全可以接受的态度去传达信息。

  咸鱼APP:我X(去),这也能卖出去

  这句广告语,很口语化,同时还传递出一丝不可思议的情感因素,原本觉得不可能的事情,居然在这款APP上发生了,很容易让消费者产生好奇心理,继而去下载尝试。

  美年达果味汽水:玩的不够大,别喝美年达

  相较于美年达之前的广告语:“自然健康每一天”、“鲜听我说”等清新自然体,这次“玩的不够大,别喝美年达”更形象的表达年轻人豪放的个性,玩就要玩大的,玩得不大都不好意思喝美年达。同时也潜移默化的让消费者将美年达和疯狂、冲劲、酷炫等词联系在一起。

  第三季

  有范:穿衣用有范,穿衣不犯二

  直接告诉消费者,想要穿衣不犯二,就用有范APP。

  马东的口播更能理解让消费者理解这句广告:“穿衣用有范,争取不犯二”的时尚购物APP有范,其实没有办法解决你全部穿衣服的低品位问题,但是它能帮助你比现在好一点儿,而且还不贵,你为什么不用呢?

  雅哈咖啡:喝了才能愉快聊天

  这句广告语有洞察有观点,定位也很准,把自己定位成朋友闺蜜闲聊时的饮品,在众多赞助《奇葩说》的品牌中,这句口号的存在感也是较强的。

  马东的口播广告时语气也很中肯:我们真的需要“喝了就能愉快聊天”或者“才能愉快聊天”的雅哈咖啡吗?不会的。我跟你真撕逼的时候,喝什么都没用。除非我喂你喝毒药,但是,它可以缓解我们交流的气氛,我们俩聊不下去了,来,喝一个雅哈咖啡,缓解一下气氛,咱俩好好聊。

  相信观众在听完这样的诚恳的广告,会对这个品牌好感度翻倍吧。

  海飞丝:废话就像头皮屑,消灭就用海飞丝

  这句广告语句式对称,巧妙运用比喻。废话和头皮屑一样,虽然无伤大雅,但让人烦恼。比较中规中矩,同时也坚持了海飞丝“去头皮屑”这个多年来的最大卖点。

  看完马东的口播就更理解这句广告语了:我们没有办法告诉你,“废话就像头皮屑,消灭就用海飞丝”,大哥,你长头皮屑是遗传疾病,你凭什么觉得你用海飞丝洗个头,就以后不长头皮屑了,我只能跟你说,你用海飞丝洗完了以后,短时间内你出去约会,你不会被你的伴侣嫌弃,你是不是值得用一下?

  VIVO:快得让你飞起来

  这句广告语是《奇葩说》惯用的浮夸手法,把“VIVO”当作拟声词的“哔——”的作法,也算是神来之笔。整体看来,算是一句记忆点深刻的口号,但相比“充电五分钟通话两小时”的OPPO,显然利益点还不够明确,毕竟相对快慢来说,年轻人更在意的是,有没有电。

  马东的口播让更中肯的解释了这个广告语:我们说“快到让你飞起来”的VIVO,你以为它真的能让你飞起来吗?你以为你买了机票吗?你买的是个手机啊!但是你比旁边那孙子手机快,你是不是感觉自己飞起来了?

  谷粒多燕麦牛奶:国际抗饿大品牌

  “国际抗饿”四字就自带槽点了,一句奇葩的广告语,还是得有股骚劲,骚才能引发大家的追捧。

  马东的口播让高逼格的广告语接了点底气:它会告诉你说,“国际抗饿大品牌”谷粒多燕麦牛奶不可能喝一罐,一天都不用吃饭,你想死吗?但是,它可以让你减肥的时候,给你一种支撑,愣告诉你自己,你不用饿了。

  第二季

  有范:有钱有势不如有范

  这句广告语的记忆点也算深刻,但“有钱有势”很显然是中年人惯用的词语,年轻人对“有钱有势”貌似并不感冒。

  所以我们频繁地看到,马东变着花样的“有X有X”的组词造句,可即便这样,口号本身的硬伤也无法弥补,很快这句话就被取代了。

  M&M’s巧克力豆:吃了就变逗比

  《奇葩说》这档综艺就是各类奇葩逗比的聚集地,根据这款节目内容定制的广告语“吃了就变成逗比”没有很强的独特性,也缺少洞察,还没有M&M’s巧克力豆之前的“快到碗里来”这句广告语来得巧。

  东风标致:狂拽酷炫吊炸天

  这句口号很大胆,个性十足。但它似乎可以应用到很多品牌上,比如衣服、饭店、网站,唯一性不够。而且东风标致这个品牌的自身定位和这档节目本身还缺少契合度。

  第一季

  美特斯邦威:时尚时尚最时尚

  这句广告语,读起来朗朗上口,有节奏感,句式简单,让消费者很容易记忆。也更加强化美特斯邦威在年轻人心中带有“时尚”标签的品牌印象。

  光明莫斯利安:喝了能活到99

  这句广告语很形象化,也很口语,听一遍就能记住。“活到99”突出产品利益点,传达给消费者这是一款健康的饮品,喝了就能长寿。也传达年轻就要开始重视健康的主张。

  有范:衣服穿得对,省下整容费

  相比“有钱有势”,这句口号的优点在于,表达出了有范APP的卖点,也就是俗称的给客户带来了什么好处,而利益点就在于你可以在这个软件上学服装搭配。

  几年前曾在全球媒体界爆红过的一个词,叫“原生广告”(Native Ads)。指通过“和谐”的内容呈现品牌信息,不破坏用户的体验,为用户提供有价值的信息,让用户自然地接受信息。而当红网综《奇葩说》里的广告,完美的诠释了“原生广告”这个词。

  当广告越来越互联网化时,《奇葩说》里广告植入的营销意义不仅仅是开创了花式口播广告,而是它向品牌商们展示了一种与年轻消费群体进行沟通的正确打开方式。

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